Uma designer de L.A. sobre como ela está se saindo na moda

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& ldquo; Eu trouxe o Ciro & rdquo; Lara Pia Arrobio diz enquanto se acomoda em uma mesa de pátio no Café Alfred & rsquo; s em Melrose Place em West Hollywood, uma rua agora cheia de luz de inverno e a atividade constante de carros em movimento. Arrobio é o diretor criativo da LPA, uma marca de moda sob a égide da Alliance Apparel, empresa de propriedade da Revolve.

Seu bulldog de resgate, Ciro - ouparaMais, como Arrobio se refere a ele - senta-se ao lado dela. Reconheço Ciro do Instagram, incluindo a mesma atitude falante e sincera que observei de longe no meu iPhone. Embora às vezes eu tenha medo de fazer perguntas muito pessoais, ela não tem medo de mergulhar de cabeça. & Ldquo; Estou removendo isso para o meu casamento & rdquo; Pia diz enquanto levanta a manga de seu suéter, apontando para uma tatuagem em seu braço que foi recentemente atingida por um laser. É nosso primeiro encontro, mas ela continua contando detalhes de seu casamento e falando sobre suas inseguranças pessoais. Para ser honesto, é revigorante. Essa abertura, no entanto, se aplica à sua marca LPA, o que talvez seja o que a torna tão bem-sucedida.

No momento, estamos vendo uma grande mudança no mundo da moda - onde os clientes anseiam por conexão e um vínculo visceral com as marcas que estão comprando, especialmente entre as gerações mais jovens. E em vez de marcas de moda mais tradicionais que colocam um muro entre a empresa e o consumidor, Arrobio nos convida a entrar. Ela pode compartilhar momentos cômicos de dentro do escritório da LPA, seu romance em desenvolvimento ou até mesmo suas inseguranças pessoais, para que qualquer um que acompanhe a sentido que conhecem Arrobio e podem confiar nela. Essa disposição de compartilhar conquistou para ela e para sua marca LPA um nível de confiança como o de um amigo próximo.

Apenas um ano e meio atrás, Arrobio - anteriormente ocupada por um hifenato de empregos, incluindo garçonete, blogueira, fotógrafa e estilista - assumiu o comando de sua própria marca. Mas foram todos esses papéis que a prepararam para o que está fazendo agora. Ouça tudo sobre a trajetória dela em nosso chat, abaixo.



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@Piaarrobio

Você sempre soube que queria trabalhar com moda?

Sim, sempre gostei. Meu primeiro emprego, eu tinha 12 anos na boutique da melhor amiga da minha mãe. Sempre quis estar perto de roupas e sempre teria empregos em butique quando fosse criança. Então eu também gostei muito de escrever e gostei muito de filmes, então sempre foram coisas visualmente estimulantes em conjunto com a moda que sempre foram muito importantes para mim. E então, quando fui para Parsons, estudei tudo o que estou fazendo agora, o que é incrível.

O que aconteceu depois de Parsons?

Produzi sessões de fotos por muito tempo. E eu fui diretor de elenco por um minuto, então fiz vídeos da Beyoncé com ela, coisas legais assim. E depois Revolução do povo é onde eu realmente mergulhei fundo. Eu morava nos fundos do showroom do People & rsquo; s Revolution porque não tinha dinheiro suficiente para ter um apartamento em Nova York, então ela [fundadora Kelly Cutrone] disse: & ldquo; Você pode morar no showroom & rdquo; e isso foi uma loucura. Morávamos em cima de seu showroom, sobre o qual eu adoraria escrever um livro. E então eu consegui o emprego na Reforma, que meio que estabeleceu a base para tudo. Foi aí que comecei a desenhar. Eu não sabia que não queria ser designer.

O que você aprendeu na Reforma?

Vendo a forma como Yael [Aflalo] desenhou na Reforma, percebi o que realmente preciso saber, e o que é importante para a maioria das garotas - e falando por todos nós - é que você se sente muito fofo com suas roupas e que você pode conseguir por um preço acessível. Você pode comprá-los agora, usá-los agora e se sentir bem. E onde você vai usá-los? Você vai usá-lo em uma reunião fofa, você vai usá-lo no brunch, você vai usá-lo no chá de bebê e provavelmente não vai usá-lo muito depois disso. Muitas peças, as meninas não querem mais investir.

Quando a marca começou, era muito caro. Estávamos fazendo coisas com seda de verdade e fabricações muito caras. E então eu meio que percebi, ok, se você pode realmente ver o valor de uma coisa realmente nova, então você vai gastar o dinheiro com isso, mas na maioria das vezes, as meninas só querem um vestido bonito e acessível para se sentir bom em. Você sabe?

Conte-me sobre como você fez a transição da Reforma para sua marca na LPA.

Bem, eu consegui um emprego na Zara. Então, eu ia me mudar para lá, para a Espanha. E, na verdade, estive conversando com Zara por provavelmente seis meses. Eles continuaram me mandando e-mails e foram muito gentis, mas na época eu tinha um namorado que morava com ela e pensei:Eu meio que quero me estabelecer, e mudar para a Espanha parecia uma loucura. Eu simplesmente não era tão aventureiro na época. E então nós terminamos e eu estava tipo, eu estou dando aquela entrevista - eu quero sair daqui! Então, eu fui para a Espanha e me encontrei com eles e tive uma ótima experiência. Deus, este é um lugar tão mágico para se estar e todos eram tão amáveis. Era literalmente um campus com pessoas de todo o mundo. Que experiência legal. Então, eu fiquei tipo, por que não, certo?

Então aceitei o trabalho e postei no Instagram . Eu estava tipo, & ldquo; Mudar para a Espanha para trabalhar para a Zara & rdquo; e então Raissa [Gerona] da Revolve estendeu a mão para um amigo em comum e disse, 'Espere um segundo - nós sempre quisemos trabalhar com Pia. Nunca pensamos que ela deixaria a Reforma. & Rdquo; Então, ela e eu tomamos um coquetel um dia depois do trabalho e eu disse: & ldquo; Você quer que eu trabalhe para a Revolve? & Rdquo; E ela disse: “Nós só queremos dar a você uma marca. Temos 10 que estão indo muito bem e adoraríamos que você tivesse um. & Rdquo; Lembro-me de sair daquela reunião e entrar no carro e ligar para minha mãe, e simplesmente choramos. Nunca pensei que conseguiria um emprego em um lugar como a Zara, e então pensar que teria minha própria marca. Eu pensei, & ldquo; Mãe, você achava que era bom antes - ouça isso! & Rdquo; E nós dois pensamos, & ldquo; Meu Deus! & Rdquo; E então, por três semanas, tive que escolher. Eu literalmente conversei com cada conselheiro espiritual, cada terapeuta. Procurei um turco que lê o seu café moído, o que foi muito legal. Ele estava certo sobre tudo o que disse.

O que te disseram?

Ele não me disse para onde eu iria, mas disse que algo maior vai acontecer do que você pensa que vai acontecer. Tem seu nome nele. Ele também disse que eu iria me apaixonar por alguém cujo nome do meio começava com um R cuja língua materna não era o inglês e que ele costumava praticar um esporte profissional. (O nome do meio do meu noivo é Roberto. Ele é da Itália. Ele costumava jogar futebol.) Então, por causa disso, eu estava tipo, oh, estou me mudando para a Espanha. Quem vou encontrar aqui? Mas foi nesse momento que eu disse,Qual é o seu jogo final?Quer dizer, para conseguir o título de diretor criativo. Por que eu adiaria? E então espero que outra oportunidade como esta apareça?

Como seus empregos o prepararam para o LPA?

Todos os meus empregos em Nova York - eu tinha um milhão de empregos - eram muito centrados na moda e eu simplesmente não sabia o que queria fazer na moda. Enquanto eu estava pagando meu aluguel, eu queria poder explorar, e sabia que chegaria a mim, sabe? E então aconteceu totalmente. Então, eu me lembro de estar na Reforma e pensar, o que diabos eu vou fazer depois disso? E então a coisa perfeita aconteceu: recebi LPA. Sei como projetar muitas coisas ao mesmo tempo porque estava fazendo isso na Reforma. Eu sei como administrar mídia social porque comecei o Instagram Reformado. Eu sei como organizar eventos de todos os meus trabalhos freelance na Revolução do Povo. Eu sei como fazer um pouco de RP. Eu sei como fazer o elenco porque fui um diretor de elenco. Sei montar uma sessão de fotos porque fui produtor. De repente, todas as coisas que eu fiz levaram a este momento. Eu disse tudo bem, isso faz sentido, sabe? Eu acreditei em mim mesmo, sabia que algo iria acontecer, e aconteceu.

Então, para quem você está projetando? Você tem alguma musa em mente?

Você sabe o que é tão engraçado? Não quero ser pia-cêntrico neste ponto, mas toda vez que projetamos algo, fico como,Vou usar?Porque há momentos em que fico pensando muito no que vai vender que perco a noção de que é algo que eu usaria. E às vezes me perco nos dados. Então, literalmente, eu fico tipo,Eu usaria isso?Porque eu não sou uma pessoa que se veste muito bem. Eu sou bastante básico. Eu quero me sentir bonita em um vestido transpassado. Quero me sentir bem em uma calça de couro. Também não sou muito alto, não sou super magro, então quero que as coisas sejam favoráveis. Sinto que sou um ser humano médio quando se trata de estilo e de como quero me sentir com roupas. Então, eu sempre tenho que pensar nisso.

Eu também amo todas as garotas italianas, como Sophia Loren. Eu olho para ela em busca de referências o tempo todo. É por isso que eu sempre volto para o vintage também - cintura apertada e decote aberto, algo que é realmente feminino, é daí que vem toda a minha inspiração.

Você acabou de lançar bolsas. Conte-me sobre isso.

Eu queria algo que fosse delicado para você colocar o seu telefone, mas que não fosse muito grande, e então algo que você pudesse usar crossbody e ter uma alça removível. Apenas uma pequena bolsa de senhora que também não era super, super pequena. Então, foi isso que nós criamos e estamos fazendo algumas iterações disso também. Nós temos uma pochete saindo, que vai ficar tão fofa. Um com lantejoulas e coisas divertidas chegando.

Eu também queria perguntar a você sobre a mídia social. É uma parte tão importante da indústria da moda e eu adoraria saber como isso impactou sua carreira e LPA.

Quer dizer, é simplesmente inegável: a única razão de eu ter a marca é porque Raissa estava me seguindo no Instagram.

E você tem esse senso de franqueza e realidade em seu Instagram que influencia o LPA. Isso é algo que você faz conscientemente?

Meu blog era assim. Eu sou assim pessoalmente. Sou exatamente eu.

Ed. nota: a entrevista foi condensada e editada para maior clareza.