Esta bebida que induz euforia realmente tornou a segunda-feira agradável para mim

Avaliação Kin Euphorics

'LEIA POR FAVOR', leia o e-mail enfático de um colega de trabalho. 'Falsamente bêbado é o novo bêbado.'


Não é exatamente incomum que colegas me sinalizem sobre novos produtos, mas essa observação em particular foi convincente o suficiente para que eu saísse da minha proverbial caverna de escrita e clicasse duas vezes para abri-la. E enquanto eu analisava o discurso de relações públicas sobre a marca em questão - um auto-descrito 'eufórico' chamado Parente - meu senso de intriga só aumentou, mesmo que meu ceticismo estivesse em alta. (Estou imerso em uma indústria que infelizmente corre solta com promessas exageradas e marketing falso, então você me perdoe por pensar que uma bebida que alega induzir sentimentos de felicidade pode ser boa demais para ser verdade.)

Mas o teste da minha colega de trabalho com Kin - 'Estou abalada', ela disse, 'Isso realmente te incomoda' - foi o suficiente para me manter interessada, assim como o rótulo do ingrediente. A primeira oferta oficial da marca, chamada High Rhode (US $ 39), contém uma mistura livre de calorias de adaptógenos, botânicos e uma classe de ingredientes intitulada 'nootrópicos', uma palavra da moda que reconheci deconversas recentes com alguns dos principais especialistas em bem-estar. Ansioso por aprender mais diretamente da fonte, rapidamente marquei uma reunião com a cofundadora Jen Batchelor. Em uma tarde ensolarada de outono na semana seguinte, ela me serviu meu primeiro copo de Kin.

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Uma postagem compartilhada por Kin Euphorics (@kineuphorics) em 22 de abril de 2019 às 18:22 PDT

No momento do nosso encontro, a marca estava se preparando para sua primeira rodada de pedidos, que se esgotou tão rapidamente que nem consegui pegar uma garrafa a tempo. Desde então, o burburinho em torno disso só cresceu à medida que Batchelor e sua equipe comercializaram Kin com sucesso como uma maneira nova (e de marca elegante) de elevar uma noite fora. Além de sua estratégia de comércio direto ao consumidor, a marca começou a trabalhar com as equipes de bebidas em bares e casas de espetáculos em Nova York e Los Angeles.


Tudo levanta a questão:o queéessas coisas? Para realmente entender, vale primeiro mergulhar na ciência dos nootrópicos.



Kin Euphorics High RhodeShop Kin EuphoricsHigh Rhode ($ 39)

O que são nootrópicos?


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Uma postagem compartilhada por Kin Euphorics (@kineuphorics) em 13 de janeiro de 2019 às 16h50 PST

Simplificando,nootrópicos são qualquer tipo de substância que melhora a função cognitiva de uma certa maneira, diz Batchelor. O termo foi cunhado pela primeira vez em 1972 por Corneliu Giurgea, um psicólogo e químico romeno que estava particularmente interessado em sintetizar medicamentos que poderiam nos tornar mais inteligentes.


De acordo com sua classificação original,uma substância pode ser definida como nootrópica se atender aos seguintes critérios:

- Melhora a memória e a capacidade de aprendizagem.
- Ajuda o cérebro a lidar melhor com o estresse.
- Protege o cérebro de lesões físicas e químicas.
- Melhora a forma como o cérebro dispara comandos.
- Possui poucos ou nenhum efeito colateral.

Quando comecei a ler sobre nootrópicos, fui imediatamente acometido de dopamina e serotonina.

Muitas startups (Dave Asprey's A prova de balas , por exemplo) optaram por se apoiar em alguns dos efeitos mais orientados para o desempenho dos nootrópicos, como foco e recuperação da memória. Mas Batchelor viu um tipo diferente de espaço em branco: 'Algo meio perverso' que preencheu a lacuna entre sua rotina de bem-estar e a hora de brincar, em vez de ampliar essas margens. 'Também comecei a notar uma tendência estranha entre meus amigos, de beber vinho sozinhos na banheira e postar sobre isso - # desintoxicante', lembra ela. 'A mídia social estava nos tornando menos sociais ao mesmo tempo em que tornava a bebida mais glamorosa? A ironia foi de partir o coração. '


Sua missão, ela diz, era clara: '[Eu queria] criar algo para aliviar o estresse que fosse divertido e sofisticado o suficiente para reunir meus amigos.' Seriam necessários dois anos de exploração e pesquisa meticulosa para Batchelor e sua equipe darem vida a essa visão.

Como funciona o Kin

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Uma postagem compartilhada por Kin Euphorics (@kineuphorics) em 2 de março de 2019 às 16:01 PST

O que torna Kin tão interessante - e, como eu descobri, altamente eficaz - é queele usa uma mistura de nootrópicos e adaptógenos, aliviando o estresseefacilitando um sentimento de felicidade de uma vez.Para a Batchelor, também era de extrema importância formular um produto que não apenas honrasse os critérios originais de Giurgea, mas também confiasse fortemente em ingredientes botânicos. A mistura de nootrópicos, adaptógenos e ervas funcionais encontradas no Kin foi criada para reabastecer nossos estoques de dopamina, serotonina e GABA. “Essas são as partes do cérebro responsáveis ​​por nos ajudar a nos sentir relaxados, abertos, curiosos e conectados”, diz Batchelor.

“Consideramos em grande parte as aplicações à base de ervas, bem como aquelas desenvolvidas em um laboratório”, acrescenta ela. “Essencialmente, escolhemos o ingrediente de melhor qualidade para o trabalho, com ênfase na função simbiótica, em oposição à abordagem do painel de controle ocidental, onde a aplicação é mais linear. Em vez de aspirina para desligar os receptores de dor, por exemplo, é cinorrodo para acalmar o sistema nervoso central, o que pode levar a uma sensação de relaxamento. Estas são ciências aplicadas que são expressas mais como uma arte sutil do que uma bala mágica. '

Qual é a sensação

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Uma postagem compartilhada por Kin Euphorics (@kineuphorics) em 14 de março de 2019 às 15h05 PDT

Sempre uma cobaia disposta, devo dizer que foi fascinante monitorar minha própria reação a Kin sob diferentes dosagens e circunstâncias sociais - começando com aquela tarde de outubro no pátio do meu escritório com a própria Batchelor.'Deve ser o equivalente a uma taça de vinho tinto e um baseado', disse ela enquanto me servia um coquetel Kin- uma declaração que, embora Kin desde então tenha se afastado de qualquercomparações de álcool, certamente me senti bem quando voltei a me sentar vertiginosamente à minha mesa para terminar meu dia uma hora depois.

Mas para o meu próximo teste, só parecia adequado experimentar o Kin no ambiente para o qual ele se destinava: uma saída à noite. Desta vez, recrutei um amigo para beber comigo e aumentei a dosagem para duas porções, já que não tínhamos planos de beber álcool pelo resto da noite (para a integridade do experimento, é claro). Ainda estávamos com pena de um dia exaustivo de trabalho quando começamos a bebericar uma saborosa combinação de Kin e água com gás. Trinta minutos depois, praticamente saltamos em nosso Lyft para nos encontrar com outros amigos, qualquer sensação de cansaço uma memória distante.

Na manhã seguinte, fechei o acordo quando acordei me sentindo animada, apesar da hora de dormir muito tarde.Conforme eu desenvolvia meu dia de trabalho, percebi que me sentia melhor do que apenasnão ressaca. Eu estava mais produtivo do que durante toda a semana, mesmo depois de uma hora de dormir muito tarde.

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Uma postagem compartilhada por Kin Euphorics (@kineuphorics) em 6 de janeiro de 2019 às 17:25 PST

Esta manhã lúcida colocou um ponto mais fino sobre o brilho por trás da ideia de Batchelor, para não mencionar sua execução. Ressacas tendem a trazer à tona minhas tendências mais eremíticas, mas aqui estava eu, me reunindo no escritório, perguntando a uma colega de trabalho se ela queria tomar um café. Lembrei-me de cada momento incrível que passei com meus amigos na noite anterior. Kin mudou recentemente de nome para adotar o termo 'eufórico', mas seu nome inicial - 'tônica social' - ecoou em minha mente quando percebi o quanto ele fomentava a experiência compartilhada.

Declarar que os Kin irão melhorar a sociedade em geral parece um tanto exagerado. ('É uma tarefa difícil', admite Batchelor.) Mas também é o ethos que impulsionou a marca dela, e o burburinho (por assim dizer) em torno de Kin sugere que ansiamos por uma ruptura em nossos padrões sociais atuais mais do que pensamos.

'Acreditamos que, ao criar uma nova experiência de folia', diz ela, 'uma que se aproveita de nossa rede de felicidade - neural e espiritual - nos permitindo mais oportunidades de trocas agradáveis, criatividade, gentileza e memórias duradouras, que podemos mudar a maneira como nos relacionamos. '