É basicamente assim que as pessoas da moda cheiram

O perfume tem o poder de transportá-lo de volta a um determinado momento da sua vida. Pode desencadear memórias que parecem tão reais que é como se você estivesse parado ali, preso em um momento do tempo. Para mim, as memórias dos anos 90 sempre voltarão à minha mente quando eu sentir o cheiro de CK One (£ 40) ou Versace Jeans vermelho (£ 31). Dolce & Gabanna's Mulher (£ 86) sempre me lembrará da minha mãe (embora ela não o use em mais de 20 anos), e Thierry Mugler's Angel (£ 74) ou DKNY's Be Delicious (£ 55) sempre me levarão de volta a ser um adolescente.

Mas no final dos anos 90, houve uma mudança na indústria de fragrâncias, com os clientes se dividindo em dois campos: aqueles que compraram a ascensão dos perfumes de celebridades e aqueles que queriam um perfume exclusivo que ninguém mais tinha. Eu, pessoalmente, estava na última categoria. Você nãoqueras pessoas reconhecem o seu perfume e você não quer que ninguém cheire como você. Mas enquanto parecia que o mundo inteiro procurava por uma nova fragrância de nicho, muitos pousaram na mesma: Santal 33 de Le Labo (£ 125).

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Uma postagem compartilhada por Laura (@ laura.craffey) em 16 de outubro de 2018 às 4:25 pm PDT

“Temos sorte em Le Labo ter alguns cultos em nossa coleção, então fomos abençoados. Mas Santal 33 é outro nível de sucesso - é uma quantidade estúpida dele. Como perfumista, você sempre espera secretamente - mas nunca espera - tal impacto. Acontece uma vez na vida se você tiver muita, muita sorte ', diz Eddie Roschi, co-fundador do Le Labo.

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Uma postagem compartilhada por Lucy Williams | Fashion Me Now (@ lucywilliams02) em 19 de janeiro de 2017 às 18:41 PST

O que torna Santal 33 tão popular?



Curiosamente, a popularidade de Le Labo não é voltada para homens ou mulheres. Como CK One, Santal 33 é uma fragrância totalmente andrógina amada igualmente por todos. Lançado em 2011, Santal 33 foi inspirado em anúncios antigos do Marlboro. É amadeirado e picante, com notas de couro e almíscar. Inebriante e sensual enquanto reconfortante, Santal 33 rapidamente conquistou uma série de fãs de celebridades, de Alexa Chung para Justin Bieber . Tornou-se tão popular, na verdade, que O jornal New York Times apelidou de 'aquele perfume que você cheira em toda parte'. Mas sua popularidade não prejudicou seu fator legal.

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Uma postagem compartilhada por Tamira J. Laboy (@tamirajarrel) em 16 de maio de 2017 às 4:35 pm PDT

Mesmo que Santal 33 seja o perfume mais borrifado do mercado (tente ir a um evento de imprensa ou semana de moda e não cheirar no ar em algum momento), ele conseguiu manter sua reputação de culto. Claro, existem alguns esnobes por fragrâncias que consideram o reinado de Santal 33 acabado, mas acreditamos que se deve usar qualquer perfume pelo qual se sinta atraído, esteja ele 'na moda' ou não.

Claro, é menos secreto do que há 10 anos. As fragrâncias Le Labo agora surgem em todos os lugares, desde feeds do Instagram de blogueiros de moda até os banheiros dos hotéis boutique mais legais do mundo. E embora existam outras fragrâncias cult na família Le Labo (sou obcecado por Lys 41, e outras em nosso escritório amam Bergamota e Patchouli), Santal 33 ainda é a mais badalada.

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Uma postagem compartilhada por Overheard LE LABO (@overheardlelabo) em 4 de janeiro de 2019 às 9h41 PST

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Imagem de abertura: @ lucywilliams02