A história do streetwear: de Stüssy a veterinários

Streetwear não é um fenômeno novo - na verdade, existe há quase 40 anos. No entanto, foi nas últimas temporadas que a outrora humilde estética alcançou com sucesso os escalões mais altos da moda, estabelecendo-se como uma força de varejo a ser reconhecida. De todos vestindo calças de treino como se fossem jeans a celebridades que estão constantemente escolhendo o athleisure em vez de tudo, acontece que o streetwear é muito mais do que uma tendência ou fase. Marcas de estilistas como Vetements e Off-White, que remetem a essas assinaturas de estilo, se tornaram a propriedade mais quente do setor e não mostram sinais de desaceleração.

Mas como aconteceu que o que antes era um movimento subversivo e subcultural, seguido apenas por surfistas e skatistas, agora influencia toda a indústria da moda, desde as ruas principais até o mercado de luxo? Estou fascinado como não apenas nossos gostos mudaram, mas como um pequeno movimento se tornou tão grande. Para realmente entender a gênese dessa mudança sísmica na forma como nos vestimos, conversei com vários especialistas, de jornalistas a fabricantes de roupas, bem como designers e compradores de streetwear.Continue navegando para descobrir como um pequeno movimento de moda mudou a maneira como nos vestimos para sempre.

Onde isso começou?

streetwear: Stussy

Originalmente, o streetwear era uma maneira de descrever roupas confortáveis, usadas predominantemente por pessoas que seguem a cultura do skate e do surf em Los Angeles. Shawn Stussy, que fazia pranchas de surfe, também começou a fazer camisetas (com o agora icônico logo) e a vendê-las. Ele é frequentemente considerado o criador de todo o movimento streetwear. Sem ele, marcas como Vetements e Off-White não existiriam hoje como marcas de streetwear de luxo contemporâneo. Mas estamos nos adiantando & hellip;

Falei com Matt Nation, que dirige ProvideShop.com e está envolvida com marcas de streetwear no Reino Unido e nos EUA há quase 15 anos, com alguma história sobre o fenômeno. 'É muito importante reconhecer queStreetwear é um subproduto de movimentos subculturais mais amplos, como hip-hop e skate, então o que hoje chamamos de streetwear está evoluindo desde os anos 1970. Como todas as grandes modas eventualmente chegam às massas, estava fadado a ter seu momento sob os holofotes. Estou surpreso que tenha demorado tanto!

O culto do supremo



streetwear: supremo

Depois da Califórnia, o visual se tornou popular entre as cenas da cultura jovem, especialmente nos círculos de skate e hip-hop em Nova York. Mas foram marcas como a Supreme, de Nova York, que começou em 1994 como uma loja de skate e roupas, que impulsionou a tendência ainda mais. Iniciado por James Jebbia, o rótulo rapidamente conquistou um culto de seguidores que só cresceu com o passar dos anos.

Alec Leach, editor de moda digital da Alta esnobiedade , revelou exatamente porque Supreme tem tanta longevidade. 'A maneira como eles distribuem suas roupas é fundamental. A queda do Supremo, na verdade é muito parecido com pertencer a um clube de futebol. É uma forma de os jovens se reunirem. ' Enquanto a Supreme lança lookbooks a cada temporada, assim como qualquer outra marca de moda, são as quintas-feiras dedicadas aos 'lançamentos' de produtos que garantem uma conversa constante sobre a marca.Filas insanas são como você tem mais chances de localizar uma loja Supreme antes mesmo de notar o icônico logotipo vermelho e branco.

Além disso, a Supreme também tornou a colaboração com outras marcas uma verdadeira forma de arte. Desde trabalhar com gravadoras independentes menores até criar linhas com nomes como Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., as versões de edição limitada sempre se esgotam e conseguem atingir um público mais amplo. No entanto, foi a colaboração com a Louis Vuitton este ano que acabou por cimentar o superestado da Supreme.

Como se tornou popular

streetwear: mulher com calças adidas

Enquanto Supreme pode definitivamente ser creditado por ajudar a mover a tendência do streetwear, há outros aspectos em jogo. Matt, da Provide, avalia que a 'democratização da moda tornou possível que mais pessoas participassem de uma indústria que historicamente tem grandes barreiras de entrada'. E ele está certo. Com menos ênfase em ter que usar certas marcas de estilistas e qualquer um ser capaz de lançar sua própria linha de moda, isso significa que os guardiões tradicionais não ditam mais as regras.

Mas Alec em High Snobiety tem outra teoria -estamos usando streetwear porque os códigos de vestimenta da sociedade relaxaram. “Ninguém vai sair às sextas-feiras de terno”, diz Alec. “Não é o caso de a cultura ficar tão grande. É que se tornou a maneira lógica de se vestir. As pessoas preferem usar tênis do que sapatos. Hoje em dia, até mesmo empresas como a PWC relaxaram seus códigos de vestimenta para competir com o Vale do Silício. E algumas empresas de Wall Street dizem que você só precisa usar terno para reuniões com clientes.

O fator celebridade

streetwear: yeezy

Como sempre, para tornar tudo estratosférico, a lista A precisa estar envolvida, e o streetwear não é diferente. De Kanye West e sua linha Yeezy às coleções Fenty x Puma de Rihanna, além de várias celebridades que se tornaram marcas de roupas esportivas de rostos (Kylie Jenner para Puma, Bella Hadid para Nike e assim por diante),celebridades têm defendido fortemente esse senso de estilo dentro e fora das passarelas, bem como dentro e fora de serviço.

'O streetwear está basicamente se tornando indistinguível da cultura pop, 'diz Alec. 'Tornou-se uma coisa tão grande que se tornou a maneira de se vestir para as celebridades.' E, como resultado, tornou-se a maneira de nos vestirmos.

Como e o que vestimos hoje

streetwear: nike air max

Se há um lugar que pode nos dar alguns dados concretos sobre o que as pessoas querem quando se trata de moda, é o Lyst. A plataforma de busca de moda global revelou que as pessoas têm procurado fervorosamente por várias marcas de streetwear caras e acessíveis este ano - mais uma prova de que essa categoria está apenas se tornando mais popular.

Além de1000 pesquisas por dia para as meias esportivas Vetements x Reebok,Os tênis Nike Air Max '97 continuam a ter uma grande procura, pois estiveram entre os três tênis mais pesquisados ​​nos últimos quatro meses. Enquanto isso,as pesquisas por Fenty x Puma estiveram em alta no último mês. Mas certamente um dos maiores indicadores é queuma das marcas originais de streetwear - Stussy - aumentou 11% ano após ano para pesquisa, e eles atingiram seu ponto mais alto em julho deste ano, com moletons como sua categoria de melhor desempenho.

As pesquisas são todas muito boas, mas e as compras reais? Falei com o comprador do Designer Studio, Sev Halit, da Selfridges, que compartilhou uma história semelhante. “Definitivamente, observamos um aumento no interesse pelas marcas de streetwear nos últimos anos. Não é apenas uma grande parte da cultura jovem de hoje, mas essas marcas também apelam para o mercado da moda mais amplo. '

Rob Williams, que dirige uma das maiores fabricantes de roupas do Reino Unido, Hawthorn , reitera este ponto: 'Posso atestar definitivamente que o streetwear está a tornar-se cada vez mais popular. Cerca de 70% das marcas com que trabalhamos são marcas de streetwear ou têm elementos de streetwear nas suas gamas. Isso é de cerca de 105 marcas com as quais estamos trabalhando atualmente. '

O futuro do streetwear

streetwear: mulher vestindo branco sujo

Talvez a maior questão agora sejaEssa tendência vai durar?Todos nós sabemos que a moda é inconstante e é provável que, em algum momento, a popularidade do streetwear de repente sofra um golpe. Para descobrir o que o futuro pode trazer, conversei com Sofia Prantera da marca cult dos anos 90 Silas e agora fundadora da nova marca de streetwear Aries, sobre para onde essa tendência está indo.

'Não tenho certeza se a noção de streetwear e street style como a conhecíamos ainda é válida, acho que foi diluída para sempre.Costumava ser sobre pertencer a uma subcultura e é o que inicialmente atraiu muitas pessoas para a moda. Minha geração ainda está muito apegada ao conceito de antimoda e, por esse motivo, seria aceitável prever alguma forma de reação do streetwear. '

Da mesma forma, o editor do Reino Unido, Nav Gil, da Hypebae diz que é difícil prever para onde o streetwear irá a seguir. 'Streetwear sempre foi o momento.Continuará a haver uma explosão de marcas sofisticadas produzindo macacões com capuz superdimensionados? Talvez.No final das contas, a moda tem seus momentos com o que acha legal na hora.Claro, ele pode ficar saturado e não esfriar mais.Pode então voltar às ruas e as pessoas começarem suas próprias pequenas marcas de streetwear novamente. E vai voltar novamente. '

A seguir: o maior tendências da moda outono / inverno 2017 você precisa saber sobre.